Google lanza su cuarta actualización antispam del año

El 24 de septiembre, Google empezó a desplegar su actualización antispam de septiembre de 2026. Es la cuarta del año, después de las de marzo, junio y agosto, y llega con una diferencia importante: Google avisa de que puede tardar hasta dos semanas en completarse, cuando las anteriores terminaron en uno o dos días.

Qué ha pasado

Google anunció la actualización en su panel oficial de estado de la Búsqueda, sin publicar una entrada de blog ni detallar a qué tipo de spam apunta. Lo que sí confirmó:

• Se aplica en todo el mundo y en todos los idiomas.
• Es una actualización de spam, no una actualización principal (core update). No cambia cómo valora Google la calidad en general, sino cómo detecta prácticas que incumplen sus políticas.
• El despliegue puede durar hasta dos semanas. A fecha de este artículo (5 de octubre), el panel todavía no la daba por terminada.

Durante el despliegue es normal ver subidas y bajadas en las posiciones de muchas webs, incluidas las que no hacen nada indebido, porque los resultados se reordenan cuando otras páginas bajan.

Qué significa para tu negocio

Si tu web sigue buenas prácticas, esta actualización no debería perjudicarte, y puede incluso ayudarte si competías con páginas de baja calidad. El riesgo está en algunas tácticas que se han vuelto comunes y que las políticas de Google castigan expresamente:

• Contenido masivo de baja calidad: publicar decenas de páginas generadas automáticamente (con IA o sin ella) solo para posicionar, sin aportar nada al lector.
• Páginas casi idénticas por ciudad o servicio ("fontanero en ciudad A", "fontanero en ciudad B") que solo cambian el nombre del lugar.
• Enlaces comprados o intercambiados para subir posiciones.
• Alquilar secciones de tu dominio a terceros para que publiquen contenido que no tiene nada que ver con tu negocio.

Usar IA para redactar no es un problema en sí. Google no la señala como objetivo; lo que penaliza es el contenido creado en masa para manipular los resultados.

Qué recomendamos hacer

1. No hagas cambios grandes mientras dure el despliegue. Las oscilaciones de estos días no son definitivas, y tocar toda la web a ciegas puede empeorar las cosas.
2. Cuando termine, compara en Search Console los clics y las impresiones de las dos semanas posteriores con las dos anteriores al 24 de septiembre.
3. Si has perdido tráfico de forma clara, revisa tu web contra las políticas de spam de Google y elimina o mejora las páginas problemáticas. La recuperación no es inmediata: Google puede tardar meses en reconocer los cambios.
4. Si no ha cambiado nada, sigue igual. Contenido útil, escrito para tus clientes, sigue siendo la mejor protección frente a estas actualizaciones.

En resumen

Es una actualización normal contra el spam, pero más larga de lo habitual. Espera a que termine antes de sacar conclusiones y, si tu tráfico cae, revisa tu web contra las políticas de Google en lugar de improvisar. Si quieres que analicemos el impacto en tu web, hablemos.